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抖音又带火老游戏:上线两年零下载 一朝登顶免费榜

作者:    点击次数:    发布时间: 2019-07-25 10:07

  1月15日消息,抖音不只是一个提供表演和社交的平台,一些老游戏也因为抖音而焕发新生。此前抖音就带火了不少名不见经传的老游戏,日前这样的故事再度发生。一款上线两年零下载,名为《Antistress》的解压小游戏,一朝登顶iOS免费榜。

  自1月13日零时起,App Store免费榜第一的位置,便被一款叫人看不懂的手游所占据着。

Antistress

  乍看之下,这款游戏没有任何爆款的气质。首先,它有着一个很长、且理论上不易于传播的英文名 —— Antistress - relaxation toys(下文简称“Antistress”)。另外着眼于游戏的Logo,也未必给人留下直觉印象。再者,该游戏也不是大厂出品,而且在两年前便已在上线,一直处于默默无闻的状态,近来也没有其他营销动作。而具体到玩法内容,它可称为一个解压模拟器,其游戏内容包括挤牙膏、摁开关、切萝卜、锄草之类,几无游戏性可言。

  但就是这样一款平平无奇的老游戏,却在近段时间内迅速蹿红。根据七麦网监测数据显示,《Antistress》从1月3日起打破了两年零下载的纪录,紧接着在10天内取得超40万次的预估下载。得益于此,游戏的排名节节攀升,最后于上周末登顶免费榜。

Antistress

  眼看这两年前的游戏,在今时今日焕发新春,个中缘由却叫人费解。而在观察该作的评论区后,我发现“来自抖音”这四个字便是答案。

  又见抖音带火了一个小游戏

  经过进一步考证,近来在抖音平台上,确实有不少用户分享了该游戏的相关内容。其中,一则发布于1月8日的试玩视频,截止本文发布前已获得超过8.5万个赞,与多达3700多条的评论数。其他用户所上传的视频,在相同时段中,也具有比较可观的传播效果。

又见抖音带火了一个小游戏

  随着相关视频的传播,《Antistress》很快便在抖音平台上掀起热潮。虽说该作游戏性薄弱,却也具备着超休闲品类共通的特点——玩法简单上手快、消磨碎片时间等,与平台的社交属性颇为契合。此外,该游戏成功与“解压神器”捆绑,并进入了播放量超过300万的热门话题中。这在无形中推动了该作的二次传播:我们在进行相关检索时,便会发现有不少网站针对“抖音解压神器”所做的SEO优化内容。

又见抖音带火了一个小游戏

  根据七麦数据显示,该作于2017年2月份上线国区App Store,但似乎没怎么引起过玩家注意——在被抖音用户发现之前,去预估下载数据的统计结果为零。而在新岁之际,该作终于打破零下载纪录,并且在1月13日当天,一举获得超过30万的预估下载。

又见抖音带火了一个小游戏

  由此可见,《Antistress》在中国区的走红,很大程度上得益于抖音用户的自发传播。但游戏之所以能在该平台上引起广泛注意,也离不开本身的独特之处。该作并不追求视听刺激与强玩法,而是将各种生活化小游戏,应用到玩者的现实需求中——放松与解压。

  纯粹让玩家放松的解压模拟器

  《Antistress》可视为解压模拟器,它的主界面被设计为收纳柜,在这当中摆设着各种生活小物件。玩家选择其中一种,便可与之进行互动,例如捏泡泡、挤牙膏、拉拉链、堆石子等等。除此之外,游戏也将各式网红解压神器放置其中,如解压魔方、指尖陀螺等,都是可供体验的项目。

纯粹让玩家放松的解压模拟器

  玩家从中挑选其中一种游戏进行体验,随后便会根据对应的规则来游玩。尽管说每一种小游并未设计教程,但其实它所涉及到的相关操作既简单,又符合直觉。例如说在割草游戏中,画面主体仅一台割草机和一方草坪,那么玩家仅需用手指操作机器移动,将草坪收拾整齐便可。

纯粹让玩家放松的解压模拟器

纯粹让玩家放松的解压模拟器

纯粹让玩家放松的解压模拟器

  在单局体验中,游戏不设置明显的游戏性目标,也没有引入负面反馈。与此同时,各式小游戏里头的正面反馈通常也不充分,像飞镖这种典型的竞赛游戏,就将计分规则给取消掉了,从而让玩家可以随意地投掷飞镖。这种去游戏性的减法设计,显然是为了让玩家专注于情绪发泄、压力释放。

纯粹让玩家放松的解压模拟器

  加上内购所得的额外项目,该作当前版本具有63种解压小游戏,游戏的全部内容即是这些。虽然看似数量众多,但由于每种小游戏的体量均极尽轻小,所以即便按照每款游戏一分钟来计算,那么体验一遍全部项目的时间,大约也只有一个小时出头。再加上游戏本身没什么操作性,那么以游戏角度来审视该作,它的可重玩性还是比较低的。

体验

  可以说,该作更像是一款减压玩具集合App,而非一款讲究游戏设计的产品。可以预计,该作无法长期维持在榜单高位,短则几天,长则一周,排名总免不了大幅滑落。不过与其讨论该作是否足够耐玩,倒不如思考它究竟凭借的是什么,从而抓住了短视频平台的红利而实现新春焕发。

  解压游戏为什么能在抖音上蹿红?

  作为一款上线长达2年的产品,《Antistress》在买量投入上恐怕很少,而它能够在当前环境中跃升至免费榜第一,也属难得。该作能够渗透到大众层面,甚至形成社交话题,除了获得抖音的流量红利外,也是因为其自身拥有病毒式传播因子。

  首先,该作与其他超休闲游戏相比,它有着差异化属性,即解压神器。而解压本身正是当下热门的大众话题,广泛见于社交讨论中。例如在抖音上检索减压二字,对应的话题浏览量已超过2.7亿,而由此延伸的相关话题中,像解压视频、解压玩具等,也有着几十万至上百万的播放量。这也意味着,与解压相关的内容受到了普适性关注。而《Antistress》在玩法内容上,提供了各式各样的解压小游戏,这恰好切中了用户的需求点。

解压

  其次,《Antistress》体量轻小、玩法简单,不强调游戏性目标,不设置过多反馈,操作层面也以点击、拖拽为主,因此,它的上手门槛比任何休闲游戏都要更低一些。此外,该作也存在着一定程度的功能性。毕竟,它可以作为实体减压道具的替代品,满足玩家利用碎片化时间进行娱乐的需求。那么作为手机App形式的存在,无论便携性还是易用性,它都要优于实体玩具。

  最后,游戏自身短平快的特色,也构成了它易于在抖音平台中快速传播的条件。《Antistress》中的小游戏数目众多,但每一款的单局体验时长都很短,用户便能够用15秒的视频,将游戏的全部特色展现出来。对于没有玩过这款游戏的群体,他们在观看过视频后,能够快速做出判断,决定是否进行下载体验。

  老游戏焕新春能够带来怎样的启发?

  近年来,老游戏迎来新春的案例,不只是《Antistress》一款。得益于抖音的流量红利,许多脱离于玩家视野的老游戏,又有了向榜单头部发起冲锋的机会。

  一款名为《Weaphones》的枪械模拟游戏,发布时间超过5年且已断更一年,这种情况下仍于去年10月份登顶免费榜;恶搞游戏《老铁扎心了》运营长达2年,期间还有过更名历史和1年无版本更新的情况,却一度冲至免费榜第六;另一款老游戏《粉红血液(Peach Blood)》上线于2016年5月,版本更新止步于2017年8月,却在去年5月9日突然冲至免费榜第二;就在今年1月7日,《Party.io》登顶了App Store免费榜,不过在成为爆款之前,该游戏至少有3个月时间徘徊在榜单之外。

  上述这些意外蹿红的老游戏,都绕不开抖音及UGC内容在其背后的助推。这些案例对于众多中小厂商而言,或许能够带来一定启发:在买量成本日益提升的当下,依托于短视频平台进行内容营销,会是一种低成本获取流量的可行方式。

  从当前的趋势来看,那些玩法简单有趣,并且体量轻小的休闲游戏,会是抖音用户青睐的类型。如果具有进一步的话题效果,那么它在传播上便会有更加明显的优势。