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Adjust 发布年度全球移动数据基准报告

作者:    点击次数:    发布时间: 2019-06-06 08:39

移动监测和防作弊领域的行业领导者 Adjust 今天发布了Adjust Global App Trends 2019全球移动数据基准报告,提供了关于全球移动应用经济及其增长情况的分析快照。报告基于平台上表现排名前1000位的应用进行匿名数据收集,共计涉及 70 亿次安装和 1200 亿个会话。

  该报告揭示了在全球的应用经济中,增长最快以及留存时间最长的应用。它还标志着 Adjust全新增长指数的问世,该指数以安装数据为基准,揭示2018年移动应用产业的独特全貌,展示了各个行业以及各个国家/地区的真实应用增长趋势。

应用增长趋势应用增长趋势

  为了计算增长情况,Adjust从每个国家/地区和行业的数据集提取每月的安装数量,再除以每月活跃用户(称之为 MAU),从而计算出应用的月安装数量与其月活跃用户基础的比率,也就是增长指数。计算结果表明:

  对于应用营销商,东南亚最大的经济体印度尼西亚是增长最快的国家,其次是巴西、韩国、马来西亚和土耳其。

  从行业的角度看,2018年中度游戏经历了最大幅度的流量增长。共享、叫车服务、出租车应用,以及体育游戏流量也保持了持续高速的增长。视频和流媒体排在第四位,紧随其后的是约会应用,排名第五。

  用户留存率和会话表现

  该报告还显示了留存率和会话数据,有助于看出增长最强劲的应用类别是否最能吸引用户。总体而言,从第 0 天(安装当日)到第 1 天,应用平均损失 69% 的用户。从第 1 天到第 7 天,整体的平均留存率降低到 21%。即应用在安装的第一周就会平均失去 79% 的用户。

  然而,新闻 (31%) 和漫画 (28%) 应用在安装的第 7 天拥有最高的留存率,各自每天平均拥有 2.2 个会话,这种趋势也可以在游戏应用中观察到,,而部分游戏应用在第 1 天和第 7 天之间出现最高的流失率。例如,体育游戏应用失去 18% 的用户,中度游戏失去 14% 的用户。平均而言,游戏应用在第 1 天和第 7 天之间失去其初始用户群的 10%。

  广告欺诈依然的严重性

  该报告还显示,作弊依然是移动营销商所面临的重大问题,电子商务、约会和银行应用是作弊的重灾区。报告中的数据表明:

  Adjust 在 2018 年拒绝了将近 3 亿 (269,036,991) 次作弊安装。

  在这些拒绝的安装中,点击劫持比例为 48%,几乎占据一半,紧随其后的是点击欺诈 (26%)、SDK 伪造 (17%) 和虚假安装 (9%)。

  在所有行业中,受广告欺诈影响最严重的是约会、银行和购物应用。

  Adjust 联合创始人兼首席技术官 Paul H。 Müller 表明:“广告欺诈始终是笼罩在全球移动行业上空的一片乌云。约会、银行和购物应用是其中的重灾区,这完全不让人感到意外。这些应用都属于 CPA(单次操作成本)最高的应用。我们需要牢记的是,欺诈者并不会根据应用行业区分攻击对象,他们只是不断寻找有利可图的领域——成本越高,对于作弊者的吸引力也就越大。”

  如果希望获得关于留存率、会话表现、用户活跃时长和广告欺诈的更多见解或者行业信息,了解购物、金融科技和旅行应用的发展情况,可点击此处下载报告。

  关于 Adjust

  Adjust是移动监测和防作弊领域的行业领导者。公司为全球移动应用营销人员提供高质量的分析、监测和防作弊以及网络安全解决方案,从而帮助他们更明智、快速地作出营销决策。Adjust 是 Facebook、Google、Snap、Twitter、Line 和腾讯等各大平台的营销合作伙伴。目前,总计超过 25,000 个应用已经采用 Adjust 的解决方案来改善其表现。Adjust 于 2012 年成立,现今在柏林、纽约、旧金山、圣保罗、巴黎、伦敦、莫斯科、伊斯坦布尔、特拉维夫、首尔、上海、北京、东京、孟买和新加坡均设有全球办事处。

  Adjust 于近期收购了数据聚合平台Acquired.io 以及屡获殊荣的网络安全和 AI 初创企业 Unbotify。2019 年 2 月,Adjust 与 Adways 达成了战略合作伙伴关系,后者是日本领先的移动营销代理商。这些举动是 Adjust 目标的一部分,即统一广告主的营销工作,打造一流的监测和防作弊工具。